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壮大教育市场,打造青娃研学品牌

发表时间:2018-09-04 09:43作者:小蛙来源:青娃研学官网网址:http://www.chinatfs.com

研学旅行引发关注始于2013年。当年2月,国务院出台的《国民休闲旅游纲要》中提出,要“逐步推行中小学生研学旅行……鼓励学校组织学生进行寓教于游的课外实践活动”;2014年8月,国务院印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》,从国家层面上首次倡导具有中国特色的研学旅行,将研学旅行作为青少年爱国主义和革命传统教育、国情教育重要载体,纳入中小学生日常德育、美育、体育教育范畴等。


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“2017年被业界视为青娃研学旅行发展的元年,研学旅行成为旅游界和教育界的热点话题,有人称之为我国素质教育发展的又一大风口。” 2016年12月,教育部等11部委联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》,要求各地将研学旅行摆在更加重要的位置,推动研学旅游健康、快速发展;2017年10月,教育部印发的《中小学综合实践活动课程指导纲要》明确,包括研学旅行在内的综合实践活动是国家义务教育和普通高中课程方案规定的必修课程,与学科课程并列设置。


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“壮大旅游市场”

我国研学旅行从试点到推广,呈现出由选修课变为必修课、随机性变为计划性、少量参与到广泛参与的态势,成为旅游领域新的发力点。国家旅游局发布的《2016中国旅游投资报告》中,研学旅游产品被视作未来旅游投资的十大重要领域之一。


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“打造研学品牌”

根据教育部的教育统计公报,2016年全国共有小学在校生9913.01万人,初中生在校生4329.37万人,普通高中生在校生3970.06万人。除掉小学一至三年级、初中七年级、高中三年级学生外,适合参加研学旅行的学生数超过1亿人。业内专家估计,我国研学旅行的市场规模将超过千亿元。

中国旅游研究院的一项调查表明:四分之三的的受访者表示了解研学旅行,80%左右的人表示对研学旅行很感兴趣,六成左右受访者参加过研学旅行。其中,七成左右通过学校和教育机构参与研学旅行。北京、上海、成都、西安等热门旅游城市受访者中,愿意参与研学旅行的达七成以上。


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“目前各地的研学旅行产品名目繁多,但大多存在‘重游轻研’的倾向,特别在青少年爱国主义和革命传统教育、国情教育等主题思想的体现上仍显不足,项目的参与性、体验性和教育性没有得到充分发挥。 ”目前研学旅行的市场主体复杂,市场监管难度较大,应加快建立专业化的研学旅行产品标准体系,让研学旅行产品融入更多的教育元素,改造供应链,形成差异化竞争,带给学生更多的体验。

这几年,国内的研学旅行行业正从渠道竞争快速向产品竞争进行转换,未来谁能开发出囊括更多市场需求的产品,谁的产品更符合青少年素质教育的发展方向,谁就更容易从市场竞争中胜出。


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“参加研学旅行课程的大部分是未成年人,他们的知识体系和价值观尚未完善,对孩子的引导和安全保障不能用纯教育或纯旅游产品中的常规方法。”专家认为,研学旅行导师不同于导游,也不等同学校老师,他们是影响孩子最终体验的重要因素。因此,吸纳社会力量,培养本土化、专业化的研学旅行导师,是各地打造研学旅行品牌、壮大研学旅行产业的核心竞争力之一。



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